美国搞足球不行，设计奖杯却有一手？世俱杯奖杯来历不简单

美国搞足球不行，设计奖杯有一手？

世俱杯刚刚开赛两天，但场内场外的争议已经如同满天飞舞：既有关注球票销售不畅的问题，也有对某些参赛队伍竞技水平的持续质疑，而关于美国人是否能够真正理解这场赛事的价值和意义，讨论更是愈发激烈。

在这场始终伴随着杂音的足球盛宴中，能够引起绝大多数人共鸣的，或许唯有那个与我国古老天文仪器“浑天仪”颇为相似的冠军奖杯吧。

前卫的立体造型、夸张的动感表现，还有那熠熠生辉的金色色调，即便是对新赛制有所保留的球迷，恐怕也难以抑制心中对捧杯那一刻荣耀的憧憬。

尤为关键的是，该奖杯背后蕴含着一段颇具讲述价值的过往——它是由国际足联与著名珠宝品牌蒂芙尼共同精心打造的别具一格的奖杯。

没错，正是指那家从纽约起步、在国际上享有盛誉的顶级奢侈品珠宝品牌蒂芙尼（& Co.）。

图源：海信

奖杯的设计汲取了众多灵感——这些灵感源自航海者飞船上的金唱片、元素周期表，乃至广袤无垠的天文学领域。每一个精心设计的细节，都在努力满足国际足联对“全球化、包容性以及创新性”这三项高标准严苛要求的回应。

如何在狭小的空间内满足客户那些“既要……又要……还要……”的复杂要求，蒂芙尼此次无疑是倾尽全力，展现了其最精湛的技艺。

奖杯的外部设计独特，由三个环绕的圆环构成，这些圆环上雕刻着足球图案以及国际足联旗下211个成员协会的名称。只需插入专用的钥匙，就能启动内部的机械装置，使得圆环旋转并展开，最终展现出一个代表足球世界的立体球体。在发布仪式上，这一动态展示顺利吸引了众多体育媒体的广泛关注，成为当天报道的焦点。

奖杯的表面装饰着一层银色的镀金，其外层经过激光蚀刻工艺，细腻地刻画出了众多关键元素与场景，包括球员、球迷以及足球运动的历史画面，这不仅是对足球百年历史的致敬，同时也展现了视觉上的叙事手法。

中央圆盘区域承载着更深层的象征意义：环绕赛事标志精心雕刻的图案，寓意着足球运动悠久的历史底蕴；同时，世界地图、六大洲际足球联合会标识以及211个成员协会名称的精细刻画，进一步凸显了足球运动在全球范围内的广泛影响力和团结协作的精神。

在稳定基座的中心部位，圆形盘面以13种不同的语言和盲文形式精心刻印了寓意公平与接纳的铭文，这些语言包括拉丁语、古希腊语以及印地语等，代表了众多文化体系。这样的设计几乎可以被视为FIFA“足球属于所有人”这一理念在政治正确性方面的极致体现。

此前世俱杯在重庆展出 图源：海信

尤为巧妙的是，奖杯特别融入了两个天体标识，它们分别标记了1904年5月21日国际足联在巴黎成立的时刻，还有2025年6月14日新世俱杯开幕式当天，太阳系八大行星在宇宙坐标体系中的精确位置。

在某种意义上，这一点也恰好映射出了国际足联为本届世俱杯所设定的“穿越时空，连接历史与未来”这一主题的深层寓意。

蒂芙尼与体育的百年情缘

众多朋友或许最初是通过观看电影《蒂芙尼的早餐》而对这一品牌有所认知。那抹标志性的「知更鸟蛋蓝」色彩，伴随着正处于颜值巅峰的奥黛丽·赫本，深深地烙印在了广大观众的记忆里。

实际上，蒂芙尼为体育赛事打造奖杯的做法，早已成为了该品牌持续多年的“惯例”。

自19世纪70年代以来，随着美国体育赛事逐渐恢复古希腊时期为优胜者授予象征性奖品的传统做法，纽约的蒂芙尼公司因而受到了赛事主办方的高度青睐。

一段关于高端奢华与体育运动相结合的美丽篇章就此缓缓展开。蒂芙尼的总裁以及首席执行官安东尼·勒德鲁这样说道：「自蒂芙尼创立至今已有超过160年的历史，我们为体育界打造了众多标志性的冠军奖杯，可以说，我们凭借最先进的工艺和独特的设计理念，为整个行业树立了典范。」

图源：蒂芙尼

蒂芙尼的奖杯版图十分壮观。根据数据，其高级工匠每年手工制作的奖杯数量高达65座。这些奖杯上均刻有“& CO.”的标志，以及源自品牌银器制造初期的独特编号。蒂芙尼的独家制作在体育界留下了不可磨灭的印记。

20世纪70年代，蒂芙尼开始涉足体育领域，负责制作NBA和WNBA的奖杯，这一举措成为其在体育界的重要里程碑。截至目前，该品牌已成功制作了9座NBA奖杯和2座WNBA奖杯。除了授予总冠军的“奥布莱恩杯”外，还有颁给最有价值球员的“比尔·拉塞尔杯”，以及用纯银打造的WNBA系列奖杯。

图源：蒂芙尼

迈入21世纪，作为国际公认的奢侈品牌，蒂芙尼亦积极拓展全球视野，在全球范围内广泛参与各类国际赛事。在2012至2024年间，蒂芙尼与名古屋马拉松携手共进，建立了长达13年的合作关系。在这期间，每一位成功抵达终点的女性选手，都能在终点线前获得一个充满纪念价值的蒂芙尼蓝色礼品盒。

自2020年起，我国各类体育赛事中，蒂芙尼奖杯的身影愈发频繁。2021年，中国英雄联盟LPL赛事的「银龙杯」便出自其手。将两条中国龙巧妙地设计为奖杯的左右把手，这一创意至今仍被赞为经典之作。

图源：蒂芙尼

2023年，蒂芙尼作为中国体育赛事的官方合作伙伴，取得了新的突破。他们精心打造的冠军奖杯与奖牌，不仅彰显了上海这座魔都的时尚魅力，也体现了赛事的深层价值和奢侈品牌的独特风格。中国体育赛事在国际舞台上的拓展以及IP化的进程，得益于这位珠宝界的“皇后”所发挥的积极作用。

橄榄球、篮球、足球等运动项目，电竞、赛车、田径等领域，蒂芙尼与体育之间的情缘，至今仍未结束。

蒂芙尼为何能跟体育长长久久？

近年来，奢侈品与体育领域的联系愈发紧密。众多明星开始代言，赛事赞助活动频繁展开，奖杯及衍生品的联名合作层出不穷……体育本身对于积极健康生活方式的追求，使得运动场所逐渐演变成了新兴的潮流聚集地。

为了洞悉蒂芙尼与体育之间长达百年的深厚联系至今仍得以保持的原因，我们可以深入探讨以下两个问题：体育对蒂芙尼抱有何种期望？体育又能为蒂芙尼带来何种回报？

此次蒂芙尼与世俱杯的合作值得关注。蒂芙尼的奖杯制作技艺历经百年沉淀，在业界享有极高的声誉。致力于让新世俱杯展现出奢华国际风范的国际足联，选择蒂芙尼作为合作伙伴，无疑是顺理成章的决定。最终的结果也证明，蒂芙尼没有辜负FIFA的信任。

此外，从世俱杯开始，美国将步入足球盛事的黄金阶段，占据“主场之利”的蒂芙尼，自然不会放过任何一个备受瞩目的绝佳时机。

足球进入「美国时间」，也是蒂芙尼的曝光良机 图源：阿斯报

另一方面，自从世俱杯宣布进行改革后，各种争议和批评的声音便此起彼伏。究其原因，该赛事的IP尚处于起步阶段，充满了诸多不确定因素，急需有经验的老牌力量来稳定局势。若能获得高端奢华品牌的认可与支持，无疑将对赛事长期的商业价值产生积极影响，且利大于弊。

那么，蒂芙尼为什么需要体育？

不妨让我们重新审视蒂芙尼的崛起历程。在19世纪中叶，随着美国的日益崛起，美国消费者对本土奢侈品牌的期待也与日俱增，他们渴望听到一个关于“新资产阶级步入上流社会”的故事。正是在这样的时代背景下，蒂芙尼应运而生，迅速崛起，成为了美国珠宝界的佼佼者。

奢侈品之所以被称为“奢侈”，主要在于其蕴含的“身份象征”属性，然而，构建这种身份认同的故事，通常需要借助更为丰富的渠道进行传达——体育便是其中一个擅长讲述故事的领域。

体育成为奢侈品讲故事的平台 图源：蒂芙尼

从更实际的角度审视，当前宏观经济正处于下滑阶段，奢侈品行业正遭遇严寒般的困境。众多品牌纷纷努力探索新的「增长轨迹」。而因凡蒂诺所提出的「包容、创新及真正的全球化」这一愿景，对于奢侈品行业来说，同样适用。

蒂芙尼致力于在顶级赛事中提升品牌知名度，不断深化年轻化发展策略，致力于打造更加贴近民心的品牌形象，其在体育领域的深耕细作，背后的原因显而易见。

蒂芙尼在阐述其制作奖杯的核心理念时，曾这样表达：「我们的工匠们始终坚守着传承了数百年的精湛技艺，对每一座代表荣耀的奖杯都倾注了极大的心血。既然运动员们愿意将毕生精力投入到追求一个完美的瞬间，那么我们亦应抱持同样的态度。」

无论怎样，全新的世俱杯比赛已经揭开了帷幕，届时，当某位幸运者最终在璀璨的灯光照耀下将奖杯高高举起，那一刻，胜利者的荣光与足球运动的崇高价值，将无需更多言语来诠释。